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Guillem Graell

Guillem Graell

Chief Marketing Officer des FC Barcelona (2017-2021)

Guillem Graell ist ein Unternehmer und einer der erfahrensten Chief Brand Officers der Welt mit über 18 Jahren Erfahrung im globalen Business- und Markenaufbau in der Sport- und FMCG-Branche.

Als CMO beim FC Barcelona leitete er die größte Transformation von einem Sportverein zu einer globalen LoveBrand, machte den Verein zur wertvollsten Fußballmarke der Welt (Forbes Sports) und verdreifachte unter seiner Führung den Umsatz der digitalen Produktstrategie.

Guillem Graell Vortragsthemen

  • Wie Sie mit der richtigen Strategie aus Ihrem Unternehmen einen echten LoveBrand machen

Guillem Graells Keynotes sind ein Muss für Markenmanager und Leiter der digitalen Strategie, deren Hauptziel es ist, ihre Unternehmen durch Content Leadership in echte LoveBrands zu verwandeln, die ihre Kunden wirklich auf einer tiefen emotionalen Ebene ansprechen.

  • Mit Business- und Markenaufbau zum Marktführer

Im Mittelpunkt der Konferenzen von Guillem Graell steht die Markenführung. Er reflektiert die Strategien, die hinter dem globalen Erfolg der einflussreichsten Marken der Welt stehen, und zeigt auf, wie man den emotionalen Wert einer Marke und ihre Content-Strategie in ein globales und profitables digitales Multichannel-Geschäftsmodell verwandelt.

  • Digitale Strategie & Unternehmensmanagement

Guillem Graells Vortragsstil geht über das traditionelle Konzept des Produktmarketings hinaus und bietet den Zuhörern eine transversale und unkonventionelle Perspektive, wie man eine effektive digitale Strategie mit Unternehmensmanagement verbindet.

Guillem Graell ist ein Top-Medien- und Kommunikationsprofi mit einem PDG an der IESE Business School und einem Hintergrund in Wirtschaftsingenieurwesen an der Universitat Politécnica de Catalunya. Er war von 2017 bis 2021 CMO beim FC Barcelona, wo er die gesamte Direct-to-Fan-Strategie und -Umsetzung entwickelte, sich auf die digitale Produktstrategie des Clubs konzentrierte und über 1 Mrd. € verdiente. Als Director of Brand baute Guillem Graell die Barça Studios auf, ein innovatives D2C-Geschäftsmodell, das BarçaTV+ (mit einem Wert von über 250 Mio. €) und Formate wie „Matchday, inside FC Barcelona“ und die animierte Serie „Talent Explorers“ (die Teams von bis zu 200 qualifizierten Fachleuten verwaltet) umfasste.

Unter seiner Leitung erreichten die Social-Media-Plattformen des Clubs über 400 Mio. Follower, wurden zum weltweiten Marktführer bei den Interaktionen und erreichten als erster Club 10 Mio. Abonnenten auf Youtube. Darüber hinaus leitete Guillem Graells die Kultur der digitalen Transformation des Clubs, indem er die NFTs und die Krypto-Strategie sowie die eSports/Gaming- und digitalen Abonnement-Produkte des Clubs, wie die Culers-Mitgliedschaft und Barça TV+, verwaltete.

Vor seiner Zeit beim FC Barcelona arbeitete Guillem Graell in führenden multinationalen und familiengeführten Unternehmen wie P&G (Brüssel, Genf und Spanien), Reckitt Benckiser, Chupa Chups, Codorniu Group und Accenture.

Heute ist Guillem Graell Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter von D2F, einem Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, Lösungen zu entwickeln, um die Lücke zwischen den Marken und ihren Fans in der Sport- und Unterhaltungsbranche zu schließen und zu monetarisieren.

Guillem Graell verbindet sein Geschäftsprofil mit seiner Lehrtätigkeit an der UPF – Barcelona School of Management (Master für Markenstrategie, seit 2014) und der ESADE Business School (Master in Marketing Management).

Auszeichnungen und Anerkennungen:

Als Ergebnis seiner Markendefinition und -strategie beim FC Barcelona wurde der Club von Forbes Sports als wertvollste Fußballmarke der Welt ausgezeichnet.

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Als CMO beim FC Barcelona leitete er die größte Transformation von einem Sportverein zu einer globalen LoveBrand, machte den Verein zur wertvollsten Fußballmarke der Welt (Forbes Sports) und verdreifachte unter seiner Führung den Umsatz der digitalen Produktstrategie.

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  • Wie Sie mit der richtigen Strategie aus Ihrem Unternehmen einen echten LoveBrand machen

Guillem Graells Keynotes sind ein Muss für Markenmanager und Leiter der digitalen Strategie, deren Hauptziel es ist, ihre Unternehmen durch Content Leadership in echte LoveBrands zu verwandeln, die ihre Kunden wirklich auf einer tiefen emotionalen Ebene ansprechen.

  • Mit Business- und Markenaufbau zum Marktführer

Im Mittelpunkt der Konferenzen von Guillem Graell steht die Markenführung. Er reflektiert die Strategien, die hinter dem globalen Erfolg der einflussreichsten Marken der Welt stehen, und zeigt auf, wie man den emotionalen Wert einer Marke und ihre Content-Strategie in ein globales und profitables digitales Multichannel-Geschäftsmodell verwandelt.

  • Digitale Strategie & Unternehmensmanagement

Guillem Graells Vortragsstil geht über das traditionelle Konzept des Produktmarketings hinaus und bietet den Zuhörern eine transversale und unkonventionelle Perspektive, wie man eine effektive digitale Strategie mit Unternehmensmanagement verbindet.

Guillem Graell ist ein Top-Medien- und Kommunikationsprofi mit einem PDG an der IESE Business School und einem Hintergrund in Wirtschaftsingenieurwesen an der Universitat Politécnica de Catalunya. Er war von 2017 bis 2021 CMO beim FC Barcelona, wo er die gesamte Direct-to-Fan-Strategie und -Umsetzung entwickelte, sich auf die digitale Produktstrategie des Clubs konzentrierte und über 1 Mrd. € verdiente. Als Director of Brand baute Guillem Graell die Barça Studios auf, ein innovatives D2C-Geschäftsmodell, das BarçaTV+ (mit einem Wert von über 250 Mio. €) und Formate wie „Matchday, inside FC Barcelona“ und die animierte Serie „Talent Explorers“ (die Teams von bis zu 200 qualifizierten Fachleuten verwaltet) umfasste.

Unter seiner Leitung erreichten die Social-Media-Plattformen des Clubs über 400 Mio. Follower, wurden zum weltweiten Marktführer bei den Interaktionen und erreichten als erster Club 10 Mio. Abonnenten auf Youtube. Darüber hinaus leitete Guillem Graells die Kultur der digitalen Transformation des Clubs, indem er die NFTs und die Krypto-Strategie sowie die eSports/Gaming- und digitalen Abonnement-Produkte des Clubs, wie die Culers-Mitgliedschaft und Barça TV+, verwaltete.

Vor seiner Zeit beim FC Barcelona arbeitete Guillem Graell in führenden multinationalen und familiengeführten Unternehmen wie P&G (Brüssel, Genf und Spanien), Reckitt Benckiser, Chupa Chups, Codorniu Group und Accenture.

Heute ist Guillem Graell Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter von D2F, einem Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, Lösungen zu entwickeln, um die Lücke zwischen den Marken und ihren Fans in der Sport- und Unterhaltungsbranche zu schließen und zu monetarisieren.

Guillem Graell verbindet sein Geschäftsprofil mit seiner Lehrtätigkeit an der UPF – Barcelona School of Management (Master für Markenstrategie, seit 2014) und der ESADE Business School (Master in Marketing Management).

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